Dos treinos mais pesados, que desafiam o corpo e a mente, até a quase esquecida prática do alongamento, surgem diferentes propostas de negócio capazes que cobrir espaços até então vazios na indústria fitness. Confira mais alguns exemplos de serviços inovadores, trazidos com exclusividade na edição de maio da revista CBI.
Alongamento: um nicho de mercado promissor
Métodos de recuperação, como o alongamento, foram ganhando força ao longo do tempo entre os alunos das academias - de iniciantes a pessoas em reabilitação física até atletas de elite. Eles têm sido úteis para manter as pessoas saudáveis e livres de lesões. Além disso, rapidamente se transformaram em um nicho de mercado diferenciado.
Na East Bank Club, em Chicago, Alongamento para Desempenho é um serviço especializado, uma espécie de terapia de alongamento da fáscia - tecido conjuntivo que conecta músculos e outras estruturas corporais. A terapia é aplicada por profissionais certificados especificamente para esse tipo de trabalho.
Durante as sessões, que podem durar 30, 60 ou 90 minutos, o terapeuta mantém o cliente em uma maca acolchoada e equipada com tiras de velcro. A partir daí, o profissional posiciona partes do corpo em diferentes ângulos, com os objetivos de aliviar a pressão entre as articulações, liberar músculos tensionados, aliviar a dor e melhorar a amplitude dos movimentos.
Sessão de Alongamento para flexibilidade na StretchLab
“O nosso intuito é servir a diferentes gerações de clientes, durante toda a vida. Acreditamos que a recuperação é um pilar do mercado fitness”, diz Gretchen Collins, diretora da academia.
“Esse serviço é tão popular que estamos construindo um espaço exclusivo para essas sessões”, completa a diretora.
Prática negligenciada ou oportunidade de negócio?
Outro exemplo da crescente popularidade das sessões de alongamento, nos Estados Unidos, é a StretchLab, uma franquia especializada cujo foco é totalmente voltado à flexibilidade e que já tem 50 unidades no País.
Os flexologistas certificados promovem sessões de Facilitação Neuromuscular Proprioperceptiva (PNF), além de alongamento dinâmico e estático durante sessões individuais ou para pequenos grupos de clientes. Os benefícios são o alívio da dor e do stress, o aumento da mobilidade, a melhora da postura corporal e a elevação do desempenho.
“Queremos atrair a atenção para a frequentemente negligenciada prática do alongamento e educar as pessoas sobre o assunto, explica Lou DeFrancisco, presidente da companhia. “Em meio a diferentes conceitos de HIIT no mercado, estamos preenchendo um espaço vazio que as outras academias deixaram. Promovemos uma ótima opção de recuperação, flexibilidade e relaxamento.
Todos podem treinar como profissionais
“Casca-grossa” seria um termo que descreveria facilmente o público que frequenta as duas unidades da Tone House, em Nova York. A marca oferece intensas sessões de condicionamento esportivo em grupo. Elas são criadas para aumentar a saúde física e mental e proporcionar um forte senso de comunidade.
Os treinos da Tone House foram apelidados como “os mais duros da região”, e os participantes são aconselhados dar 100% de si no que diz respeito ao esforço. A ideia é “ficar confortável dentro do desconforto”.
Condicionamento esportivo, em grupo, na Tone House
As aulas com um grito de guerra e o aquecimento, ambos em grupo. Esse período é descrito pelos alunos como “a parte mais difícil da aula, indiscutivelmente”, e é seguido por exercícios explosivos e não explosivos, envolvendo resistência e velocidade. Para finalizar, há o alongamento e outro grito de guerra.
A rede de academias foi fundada por Alonzo Wilson, ex-atleta que traçou como objetivo dar a outras pessoas a oportunidade de treinar como profissionais. “A Tone House torna o cliente mais bem preparado para fazer o que ama e para encarar seus desafios pessoais com segurança”, diz ele. “É algo voltado a todos. Não importa se você é um competidor, se está treinando para uma corrida, extravasando o stress de uma carreira exigente, ou buscando mais energia para brincar com os filhos ou netos”, completa Wilson.
O abrangente negócio dos treinos suspensos
A TRX, marca criadora do treino de suspensão, pretende desenvolver ainda mais opções recompensatórias para sessões de treino em grupo. Como revelado na entrevista de seu fundador para a revista CBI, a companhia recentemente apresentou seu programa MBody durante a 38ª Convenção da IHRSA, em San Diego.
O programa inclui o Mprove, considerado um treino introdutório para iniciantes; Mpulse, uma série rápida de cardio e explosão; e o Mpact, o treino de força. Todos fazem uso das alças da TRX e de outras ferramentas de treino.
Programa Mbody, da TRX
Os especialistas da TRX atualizam o conteúdo das aulas trimestralmente e proporcionam às academias um kit de marketing abrangente, que inclui mensagens para uso nas mídias sociais, pôsteres e outras ferramentas.
“Para permanecerem competitivas, as academias precisam entregar algo diferenciado, eficaz, divertido, motivador e seguro, mas também algo direcionado a objetivos específicos e que dialogue com todas as pessoas”, observa Nick Vay, vice-presidente de vendas da TRX para a América do Norte. “É isso que o Mbody assegura. O programa permite que as academias efetivamente atraiam, engagem e retenham seus membros”.