July 15, 2021
À medida que emergimos da pandemia e retomamos as atividades comuns, as pessoas estão reavaliando seu bem-estar mental e físico — e estão descobrindo que terão trabalho.
Essa é a conclusão de uma pesquisa da consultoria The Brandon Agency. Em seu relatório, The New Fitness and Nutrition Consumer, os pesquisadores disseram que "a maioria esmagadora dos consumidores planeja tornar a saúde e o condicionamento físico uma prioridade em suas vidas e, mais da metade diz que planeja colocar seus corpos em condições de 'excelência' durante o próximo ano".
Os detalhes da pesquisa mostraram que os consumidores ainda são afetados pela pandemia de maneiras previsíveis. Por exemplo, muitos dos entrevistados manifestaram o desejo de comprar mais equipamentos domésticos. Aqueles que planejavam retornar aos centros de treinamento apontam a limpeza e higienização das academias como uma preocupação principal, seguida pela variedade de equipamentos de treinamento. De acordo com a pesquisa, a nutrição também figura em destaque, já que muitas pessoas tinham planos de se alimentar de maneira mais saudável.
As preferências dos consumidores estão sujeitas a mudanças, é claro, especialmente na medida em que a vacinação avança trazendo a diminuição dos casos de COVID e a possibilidade de frequentar ambientes sem o uso de máscara.
O ponto chave é que estamos passando por um momento crítico para alcançar as pessoas, ao mesmo tempo em que a saúde e a forma física estão cada vez mais em alta.
Como resume Cary Murphy, presidente regional e líder de marketing do CPG na The Brandon Agency: "Está claro em nossa pesquisa que os consumidores estão priorizando a saúde no despertar da pandemia, e que seus hábitos de treino e compras mudaram, talvez permanentemente."
Para mais informações sobre este relatório, visite thebrandonagency.com/2021-the-new-fitness-nutrition-consumer .
Texto original disponível na revista CBI - edição de julho de 2021.
Tradução e adaptação por Rayan Magalhães