February 15, 2023
Como criar mais oportunidades para as mulheres na indústria
Por Jon Feld.
Nos últimos anos, a Associação de Academias tem estado entre as líderes na promoção ativa da diversidade e na colocação de mulheres em posições-chave de liderança na indústria de academias.
Wendy White, diretora de marketing da Club Automation, veio recentemente para a empresa, trazendo consigo uma experiência como profissional de marketing e empreendedora de saúde.
Ela rapidamente acrescentou voz à empresa em questões relacionadas à diversidade e ao desenvolvimento de mulheres líderes.
Além de seu pedigree profissional, White tem um histórico de apoio a mulheres nos negócios, especialmente em tecnologia.
"É uma grande paixão minha", ela se entusiasma. "Fui cofundadora da Women in Cloud, uma organização que cria aceleração empreendedora para empresas de tecnologia lideradas por mulheres. Como líder escoteira e voluntária, também ajudei jovens mulheres a se interessarem por STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática) por meio de eventos de larga escala para mulheres na engenharia e bolsas de apoio para laboratórios de ciências para meninas. Estou feliz por poder adicionar essa direção e energia ao trabalho que a Club Automation está fazendo na promoção de mulheres na liderança.
Apoiando seu propósito e missão
White posiciona a postura atual da empresa como uma consequência natural de seu propósito: "Nossa missão é fortalecer saúde e bem-estar em todo o mundo, e você não pode fazer isso sem lutar por equidade e justiça", afirma ela". Assumimos um compromisso com nós mesmos, com nossa empresa e com as comunidades que servimos para amplificar as vozes marginalizadas e sistematicamente oprimidas.
Esses esforços, diz White, começam internamente.
"Estamos empenhados em melhorar a diversidade, equidade e inclusão em toda a empresa. Além de colocar mais mulheres em cargos de liderança", acrescenta ela, "também desenvolvemos um Grupo interno de recursos para mulheres como um espaço de defesa e comunidade para nossas funcionárias. Estamos trabalhando de dentro para fora: estamos comprometidos em encontrar maneiras de promover mensagens semelhantes de inclusão em toda a indústria de academias."
Na verdade, colocar mulheres em cargos de liderança importantes não é novidade para a Club Automation. Mais de 41% de seus cargos de gestão são ocupados por mulheres e metade de seu quadro executivo é composto por mulheres.
"Desenvolvemos líderes femininas dentro de nossa organização, como Saranda West, que passou de uma função de representante de atendimento ao cliente da linha de frente para se tornar nossa chefe de produto, ou Concetta Lewis, que passou de uma função de recrutadora para nossa chefe de recursos humanos”, ressalta Branco. "Outras chegaram até nós como especialistas funcionais profundos de fora do setor de fitness, como Britt Richards, nossa chefe de experiência do cliente.”
"NOSSO TIME ACREDITA E VIVE ISSO TODOS OS DIAS. QUEREMOS SER CONTINUAMENTE A VOZ DAS MULHERES NA INDÚSTRIA, APOIANDO ATRAVÉS DE ORIENTAÇÃO, ENQUANTO QUEBRAMOS TETOS DE VIDRO."
Mulheres representadas na indústria de academias
Embora White ainda seja nova em sua função e na indústria, ela está animada para obter mais informações sobre a força que existe atualmente na liderança feminina no negócio de academias em geral.
"Nas empresas de base tecnológica, as mulheres ainda ocupam menos de 10% dos cargos de liderança de alto nível e apenas 26% dos cargos de carreira. Eu vi uma grande mudança para pagar a igualdade e ter uma abordagem mais programática para a oportunidade para mulheres, isso realmente sinaliza uma mudança radical", diz ela. "Estou ansioso para saber onde essas oportunidades estão em nosso setor.
Estou ansiosa para participar do Women's Leadership Summit na IHRSA 2023 para aprender mais sobre isso e continuar a ajudar a levantar as vozes das mulheres em nosso setor e incentivar outras a crescer", acrescenta White.
IHRSA 2023 será o quinto ano consecutivo em que a Club Automation patrocina o Women's Leadership Summit. A empresa tomou a decisão de patrocinar o Summit, observa White, para ajudar a promover as mulheres nos negócios e na indústria fitness, levantando suas vozes e sendo ouvidas.
"Estamos orgulhosos de apoiar esse valor na IHRSA. Com o número de mulheres na liderança que temos em nossa empresa, podemos falar bem sobre o assunto. Nossa equipe acredita nisso e vive isso todos os dias. Queremos ser continuamente a voz das mulheres na indústria, apoiando por meio de orientação, enquanto quebramos os tetos de vidro."
No Summit de 2022, a Club Automation patrocinou uma apresentação por Ellen Latham, criadora e cofundadora da Orangetheory Fitness, que discutiu suas experiências na criação de uma marca totalmente nova em uma indústria dominada por homens - e ela fez isso na casa dos 50 anos. No ano anterior, a empresa patrocinou Tiffany VanDeMark, coach fitness e lifestyle, e autora de Inside the Ring. Sua apresentação, "Sua missão é sua mágica", foi projetada para capacitar e motivar os participantes do Summit a encontrar sua própria "mágica" na vida.
Aprendendo na hora
Além de se juntar às muitas vozes que defendem a missão e os valores da Club Automation, White está buscando colocar sua experiência em marketing de saúde para trabalhar na elevação da marca da empresa.
"Aprender uma nova indústria, mas também flexibilizar suas próprias habilidades trazendo suas melhores práticas, é o que torna o novo papel desafiador e emocionante, diz ela”. O propósito de Club Automation e nossa plataforma de CRM líder do setor, VFP, servir para nossos clientes corresponde à minha paixão por ajudar as empresas a crescer e prosperar. Estou ansiosa para dar vida a essas marcas e ajudar a comunicar o poder dessas plataformas para adquirir, gerenciar e aumentar o número de membros e a receita de nossos clientes.
Do ponto de vista interno, White diz que já se inspirou na expertise e na orientação ao cliente da equipe Club Automation.
"O que eu mais amo é que muitas das líderes com quem trabalho no dia a dia são mulheres incríveis", diz ela. "Fique de olho neste espaço enquanto renovamos nossa marca em 2023 e realmente celebramos o empreendedorismo e o impacto das mulheres no setor fitness."