Aplicativos fitness estão sendo muito demandados há anos (uma pesquisa por “apps fitness” no Google traz 444.000.000 de resultados), e essa procura cresceu muito durante a pandemia. Dados da Sensor Tower mostram que entre janeiro e novembro de 2020, aproximadamente 2.5 bilhões de aplicativos fitness e de saúde foram baixados globalmente -   um aumento de 47% do mesmo período em 2019. 

Notavelmente, não muito atrás do crescimento dos aplicativos fitness estava a expansão de aplicativos de bem-estar, que teve um crescimento de 730 milhões no número de instalações em 2019, para mais de 1 bilhão, mais de 42%, neste mesmo período. 

Próximo ao crescimento dos apps de bem-estar estão os apps para saúde mental. A Deloitte Global prevê que o gasto mundial em aplicativos para saúde mental deve chegar a quase U$500 milhões em 2022, com um crescimento anual de 20%. É um número bastante conservador, considerando que o gasto nesses aplicativos cresceu de U$203 milhões para U$269 milhões entre os 10 primeiros meses de 2019 e o mesmo período em 2020, um crescimento de 32%. A estimativa é que hoje em dia existam por volta de 20.000 aplicativos para saúde mental – muitos focados em meditação, mindfulness, e tópicos relacionados. 

Desenvolvedores de aplicativos estão claramente de olho na tendência. Estamos vendo funções para saúde mental e bem-estar sendo integradas em grande parte de aplicativos e plataformas populares. O aplicativo de relacionamento Bumble e a rede social Snapchat, por exemplo, estão entre os apps trazendo essas funções para uma maior audiência. 

As academias não podem ignorar essa tendência. Bem-estar holístico, mindfulness, bem-estar mental – todos eles fazem parte da proposta de valor das academias atuais. 

Trazendo avanços em academias com nova funcionalidade

Aplicativos fitness conhecidos – como Fibit e outros – mudaram durante o ano passado. Junto com o rastreamento de dados fitness, como frequência cardíaca, progresso de treino, distância de caminhada, corrida ou pedalada, e mais, esses aplicativos estão levando os usuários em consideração de uma forma mais holística. Eles estão adicionando funções como mindfulness, recuperação, seções de nutrição, insights sobre bem-estar emocional a curto e longo prazo, e mais. Faz sentido que essas funções voltadas para o bem-estar físico e mental estejam cada vez mais presentes nos aplicativos de academias. 

Quando se fala em retenção, funções de bem-estar podem aumentar o engajamento nos aplicativos fitness. No ponto de vista de números, a procura por experiências de bem-estar focadas na saúde mental e emocional estão em alta. Dependendo do que sua academia oferece, as funções de bem-estar podem se tornar tão populares quanto serviços de massagens, modas, manicures, etc, geralmente oferecidos. 

Um componente social 

Outro benefício em se adicionar funções para o bem-estar emocional em aplicativos está no senso de comunidade desenvolvido através de um chat ou fórum, por exemplo. Alunos, professores e treinadores podem se comunicar, dar apoio, trocar dicas e se motivar entre si.