August 4, 2021
O Relatório Global da IHRSA 2021 mergulha fundo no impacto da pandemia do COVID-19 na indústria fitness e em seu caminho atual para a recuperação.
Há apenas 15 meses, uma em cada três academias e estúdios foram fechados em todo o mundo. O IHRSA Global Report examina o impacto da pandemia em uma indústria cuja missão é promover e fomentar a saúde.
Análises regionais dos principais mercados globais mostram que, embora 2020 já tenha passado, o impacto da pandemia continua à medida que gestores de academias e profissionais visam a recuperação do setor.
América do Norte
Nos EUA e Canadá, os fechamentos duraram até o primeiro trimestre de 2021 em muitos estados, províncias e outras jurisdições. No ano passado, as restrições obrigatórias permitiram que as academias abertas operassem apenas ao ar livre e com capacidade interna máxima de 50% na maior parte da região.
Até o final do ano, 17% das academias e estúdios de fitness fecharam, já que a indústria perdeu coletivamente 58% da receita em relação a 2019. De acordo com o Conselho da Indústria de Fitness do Canadá, uma vez que as instalações de fitness abriram no Grande Norte, elas operavam com aproximadamente 50% das receitas. Assim como nos EUA, muitas academias no Canadá decretaram falência.
A grande maioria das academias na América do Norte foi autorizada a abrir com menos restrições até meados do ano de 2021. No entanto, os danos na indústria continuaram à medida que o número de instalações fechadas aumentou para 22% de todas as academias pré-COVID dos EUA até o final de junho. No mesmo mês, o dia nacional de saúde e fitness do Canadá ficou restrito apenas ao exercício ao ar livre e domiciliar.
Claramente, o impacto da pandemia na indústria fitness norte-americana será refletido no desempenho de 2021, que pode não ser quantificado até o início de 2022.
América Latina
Os principais mercados latino-americanos sofreram com paralisações prolongadas, algumas se estendendo até 2021. Academias no México, Argentina, Colômbia e Chile ficaram fechadas por vários meses. O Brasil teve fechamentos regionais em muitas partes do país. No Peru, onde os fechamentos se arrastaram até 2021, especialistas estimam que 30% das empresas de fitness fecharam permanentemente.
Ao chegar no meio do ano, a indústria fitness na América do Sul continuou lutando com novos fechamentos de academias e reaberturas atrasadas. Academias do Chile, Argentina e partes do Brasil correm o risco de uma nova série de paralisações, enquanto as academias peruanas continuam fechadas.
"As perspectivas de curto prazo não são boas, já que a região está entrando nos meses frios e espera-se que a pandemia bata ainda mais forte", disse Guillermo Velez, editor e diretor do Mercado Fitness. "Sem dúvida, a Europa e os Estados Unidos nos mostram a luz no fim do túnel, embora saibamos que, infelizmente, muitas academias [na América do Sul] não serão capazes de sobreviver ao inverno."
Europa, Oriente Médio e África (EMEA)
Com exceção da Suécia, várias ondas de paralisações em toda a região da EMEA afligiram os principais mercados em 2020. As empresas listadas publicamente sentiram o impacto da pandemia:
- As academias da Basic Fit em Benelux, Espanha e França encontraram uma queda de 5% na adesão em 2020, uma vez que a receita caiu 27%,
- SATS nórdico viu a adesão cair 9% enquanto a receita diminuiu 10%,
- O saudita Leejam perdeu 6% dos membros e 30% da receita,
- O grupo UK’s Gym no Reino Unido viu a adesão e a receita caírem 27% e 47%, respectivamente.
O Relatório Europeu de Mercado de Saúde e Fitness de 2021 detalha o impacto do COVID em três mercados-chave:
- Alemanha: receita caiu 25% à medida que a adesão diminuiu 11,6%,
- Reino Unido: receita caiu 52% enquanto adesão caiu 20%,
- Espanha: a receita e a adesão caíram 43% e 22%, respectivamente.
Os fechamentos no final de 2020 na maior parte da União Europeia permaneceram até o segundo trimestre de 2021. Em junho, a Europa reabriu para academias com menos restrições. O tempo dirá qual o impacto adicional nos fechamentos e perda de clientes que a indústria fitness europeia encontrou em 2021.
Ásia-Pacífico
Inicialmente o modelo (e a inveja) da gestão e recuperação da pandemia em 2020, a região Ásia-Pacífico está enfrentando desafios devido a uma nova onda de casos. No início de 2020, o fechamento das academias foi breve na China, Japão e Coreia do Sul. Já na Austrália e na Índia, os fechamentos duraram vários meses no ano passado.
Até meados do ano de 2021, a maior parte da região Ásia-Pacífico lutava com uma nova onda de casos de COVID. A Índia registrou casos diários que atingiram 400.000 por quase duas semanas no final de abril até o início de maio, obviamente gerando uma paralisação nos negócios. Os casos também aumentaram em partes do Sudeste Asiático. O atraso das Olimpíadas e a ausência de espectadores dificultaram a forma física e a economia esportiva do Japão. Os principais indicadores da Austrália ordenaram fechamentos esporádicos à medida que a distribuição da vacina progredia lentamente diante da nova variante delta.
Talvez o único ponto positivo na região Ásia-Pacífico foi a China, onde os fechamentos de academias foram breves, não durando mais do que dois meses.
"Nossa recuperação de negócios pós-COVID na China continental tem sido muito encorajadora, disse Colin Grant, co-fundador e CEO do Pure Group, que tem mais de 30 academias no sul da Ásia." Estamos vendo aumentos nos check-ins diários em muitos de nossos estúdios de yoga e centros de fitness, enquanto nossos canais de geração de leads e referência estão indo particularmente bem. Acreditamos que a integração do bem-estar na sociedade mainstream acelerou, com a saúde e o condicionamento físico subindo para o topo da lista de prioridades."
Um ano depois
Academias e estúdios têm um papel claro e crítico a desempenhar, pois o bem-estar se torna cada vez mais importante para os consumidores. As perspectivas futuras de longo prazo para a indústria são brilhantes. Com a grande maioria das academias globais agora abertas, o Relatório Global nos lembra que um bom momento na marca do meio do ano não pode desfazer os danos duradouros da indústria causados pela pandemia.
Texto original por Melissa Rodríguez disponível aqui
Traduzido por Rayan Magalhães
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