November 4, 2020
Uma nova pesquisa da IHRSA, conduzida pela Kelton, uma agência de consultoria estratégica especializada em pesquisa de mercado, mostra que os consumidores da indústria fitness dos EUA estão aguardando a oportunidade de retomar sua rotina de exercícios em academias. Saiba mais.
O COVID Era Fitness Consumer (O consumidor de fitness na Era do Covid), um novo relatório da IHRSA compilado em colaboração com Kelton, mostra que, para os consumidores, não há substituto perfeito para as academias, e reuniu as sete razões para isso. Veja a seguir.
1. Os clientes sentem falta de suas academias mais do que outros espaços públicos
Durante o fechamento das academias quase todos (95%) dos usuários perderam pelo menos um aspecto de estar fisicamente em sua academia. Uma maioria significativa afirmou sentir muita falta de suas academias (59%).
No geral, a única coisa que os membros indicaram que sentiram mais falta do que suas academias foi visitar entes queridos (65%). Em comparação, menos americanos indicaram falta de ir a shows ou jogos (55%), bares ou restaurantes (51%) ou de ver filmes em cinemas (46%).
2. As academias oferecem uma variedade de ofertas que os consumidores precisam para atender às metas do treino
Embora alguns americanos tenham se adaptado a prática de se exercitar de forma independente em casa ou ao ar livre durante o fechamento de instalações, para a maioria dos membros, essas alternativas não poderiam substituir a prática de atividade física em suas academias.
Mais da metade perdeu a rotina de ir à academia (54%) e a variedade de exercícios que eles podem fazer enquanto estão lá (51%). Os frequentadores de academias estão ansiosos para usar suas academias novamente e para alcançar seus objetivos pessoais de treino e bem-estar.
3. Para os usuários, as academias de ginástica desempenham um papel essencial no gerenciamento do estresse e do bem-estar mental
O COVID Era Fitness Consumer aponta elevação nos níveis de estresse. Aproximadamente três em cada cinco membros de academias se sentem mais estressados agora do que no início de 2020 (63%).
Uma série de fatores de estresse pesam na mente dos membros:
- 76% se sentem ansiosos com sua saúde geral;
- 65% estão estressados com a economia dos EUA;
- 58% estão preocupados com a eleição presidencial dos EUA,
- 49% estão preocupados com sua imunidade;
- 39% estão preocupados com a desigualdade racial.
Embora muitas preocupações pesem sobre os membros, aqueles que voltaram às suas academias de ginástica têm menos probabilidade de se sentirem tão preocupados quanto aqueles que não voltaram às atividades físicas.
Aproximadamente 61% dos membros atuais relatam se sentir mais estressados agora do que no início do ano, em comparação com 68% dos membros que cancelaram sua matrícula devido ao COVID e não retornaram.
Além disso, 54% daqueles que não usaram sua academia desde o fechamento têm maior probabilidade de se preocupar com sua imunidade, em comparação com 44% dos membros que voltaram desde o fechamento.
4. Metade dos membros não ficam satisfeitos com a interrupção de suas rotinas de treino causada pelo fechamento
Durante as paralisações relacionadas à pandemia, a esmagadora maioria dos usuários de academias de ginástica admitiu que sua rotina mudou (85%). A maioria fazia caminhadas ao ar livre ou corria com mais frequência (53%), enquanto alguns transmitiam vídeos de exercícios em casa (33%) e outros compravam equipamentos de ginástica (29%).
No entanto, os frequentadores das academias estão divididos quanto aos resultados dessas mudanças. Entre aqueles cuja rotina mudou, mais da metade sente que seu novo regime de condicionamento físico é menos desafiador (54%), menos consistente (53%) ou simplesmente pior (51%) do que sua rotina anterior. Aqueles que não retornaram à academia desde a reabertura têm maior probabilidade de se sentirem insatisfeitos (54%) do que aqueles que retornaram (44%).
5. Os consumidores sentem falta do relacionamento com a comunidade
Aproximadamente dois em cada cinco membros sentem falta de se exercitar com outras pessoas (42%), enquanto mais de um terço sente falta do senso de comunidade que vem com pertencer a uma academia de ginástica (36%). Um em cada quatro admite que sente falta de alguém que os incentive (24%), e um em cada cinco sente falta de seu personal trainer, coach ou instrutor (22%).
Talvez para compensar a perda de suas academias, vários sócios se uniram a amigos, familiares e colegas para se manterem ativos enquanto suas academias estavam fechadas. Mais da metade indicou que eles e seus amigos se motivaram mutuamente para permanecerem ativos durante a pandemia (53%). Quase um terço já participou de um desafio online de condicionamento físico (31%).
6. Ser membro de uma academia está relacionado aos objetivos pessoais que os usuários desejam alcançar
Para os membros, pertencer a uma academia está vinculado a objetivos pessoais que esperam alcançar, como manter a saúde geral, aumentar a imunidade e se envolver com a comunidade.
A maioria vai à academia para manter a saúde geral (70%) e se fortalecer (55%). Outros procuram melhorar a flexibilidade (48%) ou construir músculos (48%), com tantos usando a academia como um impulsionador do humor (49%). Outro segmento significativo usa suas academias para manter (47%) ou perder peso (46%).
Aqueles que voltaram à academia depois que ela foi reaberta são mais propensos do que aqueles que não disseram que um de seus objetivos ao se tornarem membros é elevar seu humor (53% dos que voltaram vs. 44% dos que não voltaram retornou).
7. A grande maioria dos usuários está confiante nos protocolos de segurança implementados por suas academias.
Nove em cada 10 membros que retornaram à academia desde a sua reabertura expressam total confiança nas precauções de segurança e procedimentos de limpeza (88%). Os consumidores confiam em suas academias para criar um ambiente limpo e seguro para os associados e estão satisfeitos com as medidas já tomadas, permitindo que muitos retornem à sua rotina de exercícios com confiança.
O relatório “COVID Era Fitness Consumer” mostra a importância das academias de ginástica para a boa forma e o bem-estar de seus membros. Os usuários claramente sentiram falta de suas academias, já que esses centros de atividade física e comunidade ficaram fechados por várias semanas, senão meses. Ser membro está vinculado aos objetivos pessoais que os consumidores buscam alcançar na vida e eles confiam nos protocolos de segurança que as academias de ginástica implementaram.
Agora, mais do que nunca, a indústria fitness desempenha um papel essencial na promoção da boa forma física, saúde mental e bem-estar em geral.
Confira o relatório na íntegra! (disponível em língua inglesa)
Texto por Melissa Rodriguez
Tradução e adaptação por Samantha Cortijo