4 Maneiras De Transformar O Design Da Sua Academia Sem Arruinar As Finanças

As despesas estão altas, mas você ainda precisa manter a sua academia com uma cara moderna e atualizada. Aqui vão algumas dicas de como você pode receber um melhor retorno para o seu investimento.  

Nos últimos dois anos, as despesas relacionadas à segurança e higiene aumentaram, enquanto as finanças estão só agora começando a se estabilizar. Orçamentos estão apertados, então donos de academias estão precisando fazer mais com menos.  

O problema é, o consumidor não se importa. Eles estão em busca do que é novo e moderno. Mas com a crise financeira, as academias não têm muito capital para investir em design de interiores, mesmo em uma escala limitada.  Junto com os desafios específicos da indústria ligados ao design, estão também forças externas do mercado.  

“Atualmente, por conta da perda financeira sem precedentes pela covid-19 e o fechamento das academias, sabemos que muitos donos estão com um orçamento bem apertado para renovações e reformas,” diz Rudy Fabiano, CEO da Fabiano Designs. “Além disso, a indústria da construção está lidando com desafios da cadeia de suprimentos, escassez de mão de obra e altos custos inflacionados, que adiciona um aumento de preço de 15-25% em relação a 2019. Os maiores aumentos tipicamente em custos de melhorias na infraestrutura – tal como HVAC, encanamento, elétrica, etc. - que ninguém vê, mas que são essenciais para as operações da academia. É claro que precisamos ser inovadores sobre como consideramos o espaço e como otimizar o seu visual.”  

Apesar dessas questões, você ainda precisa manter a sua academia estimulante e agradável. Tudo, desde luzes, paleta de cores, utilização do espaço, áreas de treinos em grupo, e outros pequenos detalhes importam. Em um mercado competitivo, você tem que dar para a sua marca uma imagem convidativa. Sua academia precisa ser um lugar onde as pessoas querem frequentar por ser estimulante, confortável e funcional.  

Então, como você continua a melhorar a aparência da sua academia quando o orçamento continua apertado? Nós conversamos com experts em design para a indústria de fitness e bem-estar para obter diversas perspectivas sobre áreas e investimentos que podem ser feitos para um impacto maior com um gasto menor. Eles acabam focando em quatro áreas principais que podem fazer uma grande diferença por um preço relativamente baixo: 

A primeira impressão que os alunos e prospects têm de qualquer estabelecimento não é a recepção, mas sim a sua fachada. Às vezes pode ser fácil deixar de lado o visual exterior, mas esse é um risco de perder uma oportunidade de impressionar os que passam pela frente.  

“Esteja em dia com a manutenção externa,” aconselha Bryan Dunkelberger, dono da S3 Design. “Foque em manter sua entrada bem cuidada, limpa e convidativa. Não deixe ficar mal cuidado. Você pode até considerar uma nova pintura, que deixa uma aparência mais limpa, mesmo se você não pretende mudar a paleta de cores. Se você quer uma mudança maior, seja por fora ou por dentro, novas cores podem fazer uma academia parecer nova por um preço relativamente baixo.” 

Apelo visual pode atingir um público maior e mais diverso do que seus atuais clientes, conta Hervey Lavoie, presidente da OLC Architecture, Interiors and Aquatics.  

“Não leve apenas os números em consideração,” ele diz. “Dê para todo mundo um convite para entrar no prédio pela forma como ele está posicionado no contexto urbano ou suburbano. A OLC instalou a academia Lake Nona Performance Club, por exemplo, de certa forma que passar pela sua recepção era também um atalho do estacionamento para a torre central.”  

Outros simples e baratos toques no exterior que o Lavoie aponta, incluem: adicionar uma marquise para ajudar a definir e realçar a sua entrada, além de melhorar a experiência de chegada e saída dos seus clientes; adicionar uma praça ao ar livre, bancos ou uma área de evento; e deixar a sua entrada mais amigável para pedestres com sinalizações que diminuem o tráfego.  

“Junto com isso, adicionar vidro nas paredes externas de forma estratégica, além de deixar uma luz natural entrar, também pode ser uma forma de mostrar as atividades e a energia dentro do seu estabelecimento para quem está passando na frente, especialmente a noite,” complementa Donaldo Visani, diretor de design sênior na OLC. “E também, dar um upgrade na iluminação exterior – seja para os pedestres ou para iluminar as paredes no lado de fora – aumenta o apelo visual do prédio e aumenta sua sensação de segurança.”  

Algumas mudanças sem gastar muito que você pode fazer no layout são simplesmente racionalizar e repensar o seu espaço.  

“Agora é um bom momento para pensar sobre fazer um melhor uso do seu espaço,” Dunkelberger diz. “Remova equipamentos pouco utilizados e crie um maior espaço aberto. Quando você reconfigurar as suas áreas, mantenha um espaço aberto na frente e no centro para quando os personal trainers usarem, eles conseguirem mostrar os resultados para os que não estão treinando, o que pode levar a uma venda maior de serviços de fisioterapia. Outro investimento barato em espaço que os usuários vão amar é adicionar um tapete sintético para treinamento funcional.” 

Ao considerar mudanças no layout, nota Bryan Green, fundador e CEO da Aktiv Solutions, “focar em áreas se baseando em movimentos pode estar entre as suas melhores apostas. Diminua áreas de treinamento de força menos usadas e considere fazer pequenas reduções nas áreas de cardio. Utilize trade-in dollars em potencial para aprimorar áreas abertas e inserir pequenos equipamentos de baixo custo e alto valor em espaços mais inteligentes de treinamento. Isso não só vai te ajudar a reconquistar a atenção de seus alunos, mas também animar a sua equipe de profissionais, já que eles amam treinar e trabalhar nesses espaços - e isso dá para se perceber.” 

Junto das maiores – e talvez não consideradas – oportunidades, afirma Fabiano, estão os aprimoramentos no seu workout floor.  

“Até onde vai a experiência do cliente e o que as pessoas realmente fazem na sua academia,” diz ele, “seus clientes passam 90% do tempo no workout floor. Outras áreas são importantes, mas os alunos têm buscado por um espaço para treinamentos funcionais e outras tendências. E é melhor fazer mudanças que vão maximizar o impacto no que os seus alunos estão buscando: sua programação.”  

Como discutido previamente, pintura pode ser um jeito fácil de mudar a aparência de sua academia, porém, diz Fabiano, melhorias na iluminação - desde na qualidade das luzes, até nas possibilidades de cores – podem ter um impacto enorme na experiência do seu cliente, especialmente no workout floor. O espaço em si se transforma em uma máquina de resultados, trabalhando em conjunto com os equipamentos, para entregar uma experiência impactante e diferenciada.  

“Se você não tem feito melhorias no seu espaço há um tempo, provavelmente você tem uma iluminação antiga e ineficiente,” ele diz. “Novas lâmpadas em LED economizam dinheiro, te oferecem mais controle no tom, cor e intensidade da luz, e trazem mais claridade para o ambiente, ajudando a aumentar a dedicação dos alunos nos exercícios.”   

Por mais que mudar a iluminação possa parecer ter um grande custo, muitas empresas de utilidades oferecem programas para empresas que querem dar um upgrade para uma iluminação com mais eficiência energética, geralmente com LED. A média nacional de financiamento disponibilizado por empresas de energia, de acordo com Fabiano, é de aproximadamente 40-50% do custo do projeto. Além do mais, a economia que você tem ao longo dos anos, investindo em iluminação mais eficiente, com certeza vai cobrir os seus custos.  

Não há dúvidas que os vestiários representam um gasto indispensável, mas eles precisam estar dentro de qualquer conversa sobre design.  

“Vestiários são áreas que podem ser deixadas um pouco de lado, em alguns casos, mas não por muito tempo,” opina Green. “Pessoas ainda evitam usar os chuveiros e semelhantes, enquanto ainda lutamos para sair de vez da pandemia, porém, em algum momento esses fatores voltarão a ser levados em consideração. 

De acordo com Maged Elsheikh, senior principal da OLC, algumas mudanças simples e de baixo custo que você faça, podem ajudar a reduzir o número de portas e barreiras para aumentar o espaço do vestiário e adicionar um pequeno lounge para privacidade.  

“Ter uma ventilação ideal nos vestiários não é barato, mas é essencial, especialmente hoje em dia”, diz Lavoie. “Ela promove um ar de mais qualidade, remove umidade e odores, e faz um ambiente mais saudável, elevando o nível da sua academia em geral.” 

Renovações nos vestiários podem custar mais dinheiro, “mas se o seu vestiário está influenciando clientes a não fecharem novos contratos, você pode se dar ao luxo de não fazê-las?” pergunta Dunkelberger.  

Qualquer investimento que você fizer no design da sua academia, deve ser feito com a experiência do cliente em mente.  

“Crie espaços que tragam um novo olhar para novos e prováveis clientes. Estabeleça áreas onde a diversão e exercícios físicos se encontrem. Facilite a socialização entre alunos mais isolados com seus fones de ouvido,” diz Green. “Um ‘playground funcional para treinar’ pode ser a receita para aumentar a energia, engajamento e socialização dos alunos – e é o que menos custa dinheiro em termos de móveis, acessórios e equipamentos. Se a sua academia é datada ou tem uma aparência mais tradicional, crie novos espaços dentro dos seus espaços, que lentamente podem te ajudar a modernizar o ambiente futuramente. No fim das contas, os alunos vão se perguntar se o visual e a vibe da academia em si refletem um local que eles querem frequentar e gastar horas dos seus dias suando, ou se preferem outro lugar.” 

Porém, alerta Dunkelberger, agora é a hora de colocar na balança as necessidades de mudanças no design com gastos bem pensados.  

“O que quer que você faça, pense em termos de Retorno Sobre o Investimento,” diz ele. “Se faça as seguintes perguntas: ‘essa mudança no design vai nos trazer novos clientes e trazer antigos de volta?’ E, tão importante quanto: ‘essas mudanças vão nos impedir de perder clientes?”. 

Traduzido e adaptado por Camila Silvestre, texto original disponível na CBI Magazine.